2024年径山茶杯全国茶艺大赛，助推品牌走向全国

潮新闻客户端 通讯员 杨倩

春意盎然好时节，风起茶香迎客来。文体旅融合是宣扬茶文化品牌的必然选择，通过丰富人民群众休闲文化生活，深挖体育项目与传统文化的潜在发展空间，为“体育、文化、旅游+产业”创造更多的发展机遇，以促进文旅产业升级迭代。余杭聚焦“出圈”二字，积极探索文体活动和径山茶融合发展的创新路径。

4月4日起，杭州余杭区茶文化研究会和杭州径山茶发展有限公司以“端起径山茶，掼开烦心事”为主题，开展“径山茶杯”全国茶友“掼”军赛系列活动，让游客在茶香最浓郁的地方，体会径山茶文化的魅力和掼蛋活动的意趣。

禅茶一味筑径山茶文化底蕴

径山是中国禅茶文化重要发祥地，在茶叶产品高度同质化的情况下，品牌的差异化取决于品牌的文化内核和个性形象，文化成为了差异化营销的突破口。通过挖掘径山茶文化，能够给径山茶品牌增添更多特色和辨识度。

“径山春茶节”户外活动选址于径山花海，将以径山茶园为景，以禅茶元素为主题进行布置，现场还会设置径山茶展销区、拍照打卡区、互动体验区、茶水补寄区、裁判休息区、赞助商展位等，向参赛者和游客呈现一处完整的禅茶历史文化景观，展现径山茶悠久浓厚的文化底蕴。

茶香醇厚芬芳，禅意悠远绵长。一杯暖暖的径山茶，折射出中国传统待客之道和标志性文化符号，亦承载着“和”之道与其他文明交流互鉴。

径山的山水、禅学、茶文化等融为一体，形成了丰厚的人文历史和禅茶文化积淀，意蕴悠长，绵延不绝。

文旅融合助径山茶产业升级

体育和文化、旅游的业态融合，不是简单的产业交叉，而是要形成“1+1+1>3”的有机优势。径山茶的探索就十分典型。通过形式、内容、产品等的再创造挖掘茶文化，用时尚化、年轻化、国际化的表达，让茶文化接地气、更感人，体现与众不同，又如影随形。

深入推动文旅融合，做大做强文旅经济是打造径山茶品牌的重要举措之一。“径山茶杯”全国茶友“掼”军赛系列活动借助全国“掼蛋”休闲活动热，吸引全国各地的游客慕名前来喝茶、买茶，再依托径山生态旅游及禅茶文化资源禀赋，串联整合户外团建、体育活动等各类产业资源，围绕喝春茶、逛茶园、茶竞赛等内容打造“径山茶”品牌，并衍生出更多的休闲民俗活动。

掼蛋竞赛+径山茶+禅文化径山花海游，构筑成一条完整的“径山茶”产业链闭环生态圈，优化产业结构，最大限度地吸引了游客的注意力，并成功培养潜在的消费群体以期望获得最大的未来商业利益。

科技赋能增径山茶品牌效应

互联网科技的助推加快了径山茶“走出去”的步伐，扩大群集效应，让“茶香不怕巷子深”成为现实。

“径山茶杯”全国茶友“掼”军赛系列活动通过线上线下双渠道融合机制，最大限度地囊括目标群体，提升游客参与感。在传播方式上，倚仗公众号、社群、朋友圈、小程序、社交媒体等平台支撑，扩大了活动的覆盖面和群众的参与途径。

同时，专属表情包、参赛证书、参赛包、定制扑克、定制桌布、茶杯、参赛服装等“掼蛋+径山茶”文旅融合IP周边的生产，也以年轻人喜闻乐见的“亚文化”传播机制实现了“破圈”营销，增强了径山茶品牌的长尾效应，赋予了新的时代印记，做大做强径山茶品牌知名度。

径山茶以文化“立圈”、以文体“入圈”、以文旅“出圈”，按照“品牌化、融合化、时代化”的思路描绘“三茶统筹”新篇章，成功丰富径山茶品牌内涵，提高品牌价值，提升品牌的忠诚度、美誉度和传播力。

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